SEO Uzmanı Ne Yapar? Haftalık Plan ve Deliverable Örneği
"SEO Yapmak" Gerçekte Ne Anlama Geliyor?
Dijital pazarlama sektörünün en çok kafa karışıklığı yaratan konularından biri bir SEO Uzmanı veya ajansının günlük rutininde tam olarak ne yaptığıdır. "SEO çalışması yapıyoruz" söyleminin ötesine geçip, markanızın büyümesini sağlayacak somut, ölçülebilir ve dokümante edilebilir **çıktılar (deliverables)** üretmek şarttır.
SEO Uzmanının 4 Ana Çalışma Alanı
Kurumsal bir projede SEO danışmanı enerjisini dört ana disiplin etrafında böler:
- 1. Teknik (Technical) Aksiyonlar: Sitenin Crawl Budget (Tarama Bütçesi) yönetimi, site hızı kararları, indekslenme problemleri ve canonical sorunlarının çözümü.
- 2. İçerik (On-Page) Kararları: Hedef kitle araştırması (Search Intent analizi), mevcut içeriğin revizesi, rakip analizi ve Keyword Cannibalization ile mücadele.
- 3. Otorite (Off-Page) Yönetimi: Güvenilir Backlink kaynakları bulma, marka menşınları sağlama ve toksik link temizliği.
- 4. Veri Analitiği (Reporting): Google Analytics, Search Console ve özel dashboard'lar (Looker Studio vb.) kurarak ilerlemenin yönetime şeffaf sunumu.
İdeal Bir "Haftalık SEO Takvimi" Örneği
Şeffaf ve başarılı bir ajans veya uzman, planlamasını aşağıdakine benzer bir sprint yapısına böler:
Pazartesi: Veri İnceleme ve Yönlendirme
Hafta sonu trafiğinin analizi. Google Search Console'da düşüş gösteren sorguların tespiti (`Query` daralması) veya bir önceki haftada yayınlanan içeriklerin indeks durumu kontrolü. Müşteri ekibine brief gönderimi.
Salı: Teknik Denetim (Mini Audit)
404 taramaları, yavaş çalışan sayfaların keşfi. Gerekiyorsa hızlıca bir XML sitemap yapılandırması veya SEO Checklist Generator ile teknik ticket'ların açılıp IT ekibine iletilmesi.
Çarşamba: İçerik ve Rakip Stratejisi
Rakiplerin üst sıralara çıktığı içeriklerin (Content Gap) tespiti. Yazarlara gönderilmek üzere içerik şablonları hazırlanması ve kullanılacak LSI Keywords'lerin belirlenmesi. Content Brief Generator gibi araçlarla standardizasyon sağlanması.
Perşembe: On-Page Optimizasyon
Geçmiş içeriklerin (Decaying content) yeniden ısıtılması. Meta başlık iyileştirmeleri, Dahili Link Sayacı kullanarak iç link (Internal Link) hiyerarşisinin eksiklerinin giderilmesi.
Cuma: Raporlama ve Off-Page Analizi
Aylık büyüme grafikleri, taze kazanılmış bağlantıların keşfi veya PR bülteni gönderimleri için listelerin güncellenmesi. Paydaşlara haftalık ilerleme "Deliverable" dökümünün atılması.
SEO'da Beklenebilir Çıktılar (Deliverables) Nelerdir?
Eğer bir SEO Ajansı ile çalışıyorsanız, ay sonunda aşağıdaki somut dökümanları talep etmelisiniz:
- Ayrıntılı Teknik Denetim Raporu (Technical Audit)
- Anahtar Kelime Araştırma (Keyword Research) Listesi
- Editöryal İçerik Takvimi
- İçerik Brifing Dosyaları (Content Briefs)
- Tıklama oranı (CTR) İyileştirme Planları