Site Taşıma (SEO Migration) Rehberi: Sıralama Kaybetmeden Geçiş

Neden Site Taşıma SEO'nun En Riskli Operasyonudur?

Site taşıma (SEO migration), bir web sitesinin domain adını, hosting platformunu, URL yapısını, tasarımını veya CMS'ini değiştirme sürecidir. Doğru yapılmazsa yıllarca biriken organik trafik ve sıralama gücü birkaç gün içinde kaybedilebilir. Ahrefs'in vaka analizlerine göre, kötü yönetilen site taşımalarında ortalama %30-60 organik trafik kaybı yaşanmaktadır.

Site Taşıma Türleri

• Domain değişikliği: eski-domain.com → yeni-domain.com
• Protokol değişikliği: HTTP → HTTPS
• Subdomain değişikliği: blog.site.com → site.com/blog
• URL yapısı değişikliği: /urun/123 → /kategori/urun-adi
• CMS/platform değişikliği: WordPress → Next.js, Shopify → WooCommerce vb.
• Tasarım yenileme: İçerik ve URL korunarak görsel/yapısal revizyon

Taşıma Öncesi (Pre-Migration) Kontrol Listesi

1. Mevcut Durumu Tam Olarak Belgeleyin

• Tüm indexli URL'leri Screaming Frog veya sitemap'ten çıkarın ve bir "master URL listesi" oluşturun.
• Google Search Console'dan mevcut sıralama, trafik ve CTR verilerini dışa aktarın.
• Google Analytics'ten organik kanal bazlı aylık trafik benchmark'ını kaydedin.
• Backlink profili raporunu (Ahrefs/Semrush) indirin. En çok backlink alan sayfaları not edin.

2. URL Eşleştirme Haritası (Redirect Map) Hazırlayın

Bu, site taşımanın en kritik adımıdır. Eski URL → Yeni URL eşleştirmesini oluşturan bir tablo hazırlayın. Her eski URL'nin yeni karşılığını bire bir belirleyin:

• Bire bir (1:1) eşleştirme yapın. "Catch-all" yönlendirmeleri (tüm eski URL'leri anasayfaya yönlendirmek) kesinlikle yapmayın.
• URL yapısı değişiyorsa, eski ve yeni URL'leri yan yana bir spreadsheet'te tutun.
• Karşılığı olmayan eski sayfalar için en ilgili yeni sayfayı hedef olarak belirleyin.

3. Staging Ortamında Test Edin

Taşımayı doğrudan canlı ortamda yapmayın. Staging (test) ortamında tüm yönlendirmeleri, sayfa yapısını ve içerik bütünlüğünü doğrulayın. Robots.txt ile staging'in indekslenmesini engelleyin.

Taşıma Sırasında (Migration Day) Yapılması Gerekenler

• Tüm 301 yönlendirmelerini aktif edin ve toplu test yapın.
• XML sitemap'i yeni URL'lerle güncelleyin ve GSC'ye gönderin.
• Yeni robots.txt dosyasının doğruluğunu kontrol edin.
• İç bağlantıları yeni URL yapısına göre güncelleyin.
• Canonical etiketlerin yeni URL'leri işaret ettiğini doğrulayın.
• Google Search Console'a yeni property ekleyin (domain değişikliğinde "Adres Değişikliği" aracını kullanın).

Taşıma Sonrası (Post-Migration) İzleme

İlk 24-72 Saat

• GSC'de "URL İnceleme" aracıyla kritik sayfaların doğru indekslendiğini kontrol edin.
• 301 yönlendirmelerinin doğru çalıştığını toplu olarak test edin.
• 404 hatalarını GSC ve sunucu loglarından izleyin.

İlk 2-4 Hafta

• Organik trafik trendlerini günlük bazda izleyin. İlk hafta %10-20 dalgalanma normaldir.
• Sıralama değişikliklerini ana anahtar kelimelerde takip edin.
• GSC "Kapsam" raporunda "Hariç tutulan" ve "Hata" sayfalarını inceleyin.

İlk 3-6 Ay

• Organik trafiğin eski seviyesine (veya üstüne) ulaştığını doğrulayın.
• Yeni backlink'lerin doğru URL'lere işaret ettiğini kontrol edin.
• Eski URL'lere gelen trafiği GSC'den izlemeye devam edin ve gerekirse ek yönlendirmeler ekleyin.

Sıkça Sorulan Sorular

Site taşımasında trafik kaybı kaçınılmaz mıdır?

Kısa vadede (%10-20) geçici bir dalgalanma normaldir ve beklenen bir durumdur. Ancak doğru planlanan taşımalarda trafik 4-8 hafta içinde eski seviyesine döner. %30'un üzerinde kalıcı kayıp, taşımada hata yapıldığına işaret eder.

301 yönlendirmelerini ne kadar süre tutmalıyım?

Google'ın resmi önerisi en az 1 yıldır. Ancak best practice olarak 301 yönlendirmelerini "sonsuza kadar" tutmanız önerilir; çünkü eski URL'lere hâlâ dış linkler işaret edebilir.

Platform değişikliğinde içerik aynı kalsa bile trafik düşer mi?

Evet, URL yapısı değişiyorsa düşebilir. İçerik aynı olsa bile yeni URL'lerin Google tarafından "keşfedilmesi" ve güven puanı oluşturulması zaman alır. Bu nedenle URL yapısını mümkünse koruyun.

Site taşıma sürecinizde teknik kontrolleri ücretsiz araçlarımızla yapabilirsiniz!